La marca Lexus cree que el diseño es un catalizador para el cambio, el empoderamiento y la inclusión. Una fuerza poderosa que puede transformar lo ordinario en extraordinario, y revelar a la humanidad que con "CO-" las posibilidades son ilimitadas.

El tema del concurso para este año fue 'CO-', un prefijo latino que significa con o en armonía. LEXUS cree que un gran diseño puede garantizar la coexistencia armoniosa de la naturaleza y la sociedad. en ese sentido, 'CO-' es un enfoque que permite a la marca explorar su verdadero potencial y el del medio ambiente mediante la creación de nuevas posibilidades a través de la colaboración, la coordinación y la conexión.

The brand Lexus believes design is a catalyst for change, for empowerment and for inclusiveness. A powerful force that can transform the ordinary into the extrordinary, and reveal to humanity that with "CO- " the possibilities are limitless.
The theme of the competition for this year was ’CO-’ , a latin prefix meaning with or together in harmony. LEXUS believes that great design can ensure the harmonious coexistence of nature and society. in that sense, ‘CO-‘ is an approach that allows the brand to explore its true potential and that of the environment by creating new possibilities through collaboration, coordination and connection.
Tratando de conectar el presente con el pasado y lo esencial con lo convencional, diseñamos una experiencia intangible basada en un verbo y dos sustantivos: COMPARTIR, a través del PAN y el SUELO, creando un puente donde los elementos básicos de la naturaleza coexisten: tierra, agua, aire, fuego y hombre.
Esta visión colectiva representa el concepto detrás de 'CO-MER', una serie de contenedores que rastrean y rescatan los orígenes de comer, compartir y cocinar. Los tres cuencos colaboran simbióticamente para acompañar el proceso de elaboración del pan; cada uno configurado con una función única y una función correlativa con respecto al todo.
El cuenco más grande se usa para mezclar y amasar la harina con el agua, mientras que el más pequeño es donde la masa reacciona por la levadura. El agua y la tierra, juntas, invitan al aire a unirse. Luego, al integrar el contenedor de tamaño mediano, los tres cuencos se combinan para formar un horno, donde el pan se cocina sobre fuego. Finalmente, el contenedor de tamaño medio se usa para proporcionar el pan.
Los contenedores están fabricados con arcilla de Pomaire, un pueblo rural en el corazón del valle central de Chile que atesora una antigua tradición alfarera. Su forma circular se deriva del proceso de tornear el material, que simboliza una equidistancia entre los individuos convocados, invitándolos a compartir. El pan y el suelo coexisten en la naturaleza y la sociedad a través de la energía de nuestras manos. 'COmer' diseña una experiencia sobre el intercambio de pan, rescatando valores pasados y presentes materializados a través de contenedores de arcilla. 
El prefijo CO, del verbo "comer" nos recuerda siempre hacerlo acompañados.

Seeking to connect the present to the past and the essential with the conventional, we have designed an intangible experience built on one verb and two nouns: SHARING, through BREAD and SOIL, creating a bridge where nature’s basic elements coexist: earth, water, air, fire and men.
This collective vision represents the concept behind ‘CO-MER’, a series of containers that trace and rescue the origins of eating, sharing and cooking. The three pots collaborate symbiotically to accompany the bread-making process; each one configured with a unique function and a correlating one vis-á- vis the whole. 
The biggest pot is used to mix and knead the flour and water, while the smallest one is where the dough reacts by leavening. Water and earth, together, invite the air to join. Then, by integrating the middle-sized container, all three pots are combined to form an oven, where the bread is cooked over fire. At last, the middle-sized container is used to provide the bread. 
The containers are fabricated in clay from Pomaire, a rural town in heart of Chile’s central valley that treasures an ancient pottery tradition. Their circular shape stems from the material’s turning process, symbolizing an equidistance between the convened guests, inviting them to share. Bread and soil coexist in nature and society through the energy of our hands. ‘COmer’ designs an experience around bread-sharing, rescuing past and present values materialized through clay containers. Prefixed by CO, ‘comer’ is the Spanish for to eat: the CO reminds us to always do it together.
Come humans, gather around this table.

Gather to share, to connect, to CO.

CO to eat, cook the dough and part the bread.

Get together; democratically; universally; united.

Soil to cook, CO to eat, bread to share.

Give fire to the bread and bring the men, it is time to CO-mer.

The same, in all races and ethnicities, in the deepest of your DNA.

You are invited to the physical but ephemeral, to the simple complexities of nature.

A simple excuse to be humanized: to connect and to share.

The bread is ready, come together, the gift is to share!
Este proyecto fue seleccionado como parte del panel de finalistas del Lexus Design Award 2018. 

This project was selected as part of the panel finalists of the Lexus Design Award 2018.

www.lexus-int.com/lexus-design-award?p=year2018

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